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来源: | 作者:admin | 发布时间: 931天前 | 1151 次浏览 | 分享到:
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商标和品牌是一种无形资产,贯穿安保企业的整个发展历程。由于安保市场竞争的加剧,安保行业市场竞争日渐加剧,商标和品牌的价值凸显。安保公司“高量低利”只会陷入恶性循环之中,唯有建立自己的著名商标和知名品牌,才能得到高利润,提高竞争力。
一、什么是驰名商标和著名商标
驰名商标,是经过国家工商行政管理局商标局,根据安保企业的申请认定的在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉一种商标类型。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务,就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时,都将不予注册并禁止使用,因此驰名商标被赋予比较广泛的排他性权利。
著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值,为相关公众所熟知,并依法被认定的注册商标。著名商标,一般是由省级工商行政管理局(包括部分市级工商局)认定。
驰名商标、著名商标的区别
一是认定机构不相同:驰名商标由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定,著名商标由省工商部门认定。 二是认定标准不相同:驰名商标必须是为全国相关公众所知悉,著名商标至少要为本省或本地(市)相关公众所知悉
三是对商标是否注册的要求不相同:驰名商标可能是注册商标,也可能是非注册商标,而著名商标必须是注册商标。
二、安保企业获得驰名商标法定途径
一是直接申请国家工商行政管理总局商标局认定驰名商标。
二是在商标异议程序中一并向商标局申请认定驰名商标。
三是在商标争议程序中一并向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请认定驰名商标。
四是在商标侵权行政处理过程中,向工商行政管理机关申请认定驰名商标。
五是在商标侵权民事诉讼程序中申请人民法院依法认定驰名商标。
三、申请著名商标所需条件
(一)该商标注册和实际使用都必须满四年以上(含四年)
(二)该商标具有较高知名度,深受消费者(用户)喜爱
(三)使用该商标的商品销售量大、销售区域广、市场占有率较高
(四)使用该商标的商品或服务质量优良,消费者(用户)对其投诉率低,售后服务好;
(五)使用该商标的商品或服务近三年来的主要经济指标(年销量、销售额或营业收入、净利润、税收)在全省同行业中名列前茅
(六)该商标的广告宣传面广、覆盖地域大;
(七)该商标所有人有较强的商标意识,有完善的商标管理机构和管理制度,重视商标的使用、管理和保护工作;(八)近三年商标所有人在实际使用该商标时未发生侵犯他人注册商标专用权行为;
(九)该商标所核定使用的商品为出口商品的,该商标应当在相关国家(地区)注册,并有较广泛的销售区域。
自著名商标被认定之日起,他人将与该著名商标相同或相近似的文字作为企业名称一部分使用,且可能引起公众误认的,工商行政管理机关不予核准登记该企业名称;已经登记的,著名商标注册人可以自知道或应当知道之日起两年内,请求工商机关予以撤销该企业名称。


著名商标产品质量要达到双优,公司质量、环境、安全管理达到国际标准,通过国家权威机构认证认可。
四、著名商标七大优势
1、经认定的著名商标所指的商品视为知名商品或服务。
2、自公告之日起,著名商标所有人、使用人可以在其核定使用的商品及其包装、装潢、说明书、业务函件、广告宣传、展览以及其它业务活动中使用"***省著名商标"字样。 
3、在著名商标所指商品的同类商品中,他人不得实施下列行为:  
①将与著名商标相同或者近似的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合作为商品名称、包装、装潢使用或者作为未注册商标使用,且可能造成相关公众误认的;
②使用著名商标所指商品特有的或者与其近似的名称、包装、装潢,且可能造成相关公众误认的。
4、在与著名商标所指商品不相同或者不相类似的商品上,将与著名商标相同或者相近似的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合以及上述要素的组合作为商品名称、包装、装潢使用或者作为未注册商标使用,且可能造成相关公众误认的,著名商标所有人、使用人可以请求工商行政管理部门予以制止。
5、自著名商标被认定之日起,他人将与该著名商标相同或相近似的文字作为企业名称一部分使用,且可能引起公众误认的,工商行政管理机关不予核准登记该企业名称;已经登记的,著名商标注册人可以自知道或应当知道之日起两年内,请求工商机关予以撤销该企业名称。
6、做大品牌打造市场,"著名商标"有益于企业扩大商标的社会知名度和市场影响力。许多著名商标企业纷纷通过申请"著名商标"来推动企业制定实施商标发展战略。同时,被认定为"著名商标",给企业争创中国"驰名商标"创造了有利的条件。 
7、可获取一定的政府奖励扶持。
五、安保企业如何打造知名商标品牌
商标和品牌是安保企业种种精华的浓缩,不仅仅是安保企业外化的符号,更是安保企业巨大的正能量。安保行业不乏品牌塑造成功的案例
1、明晰定位,厚积薄发 
“养军千日,用军一时”,商标品牌建设之道更是如此。纵观行业内被人熟知的安保大咖,大多经历了沉寂多年后“破茧成蝶”的腾飞。安保企业如何在新环境中凸显自我,商标品牌定位必不可少。“差异化营销”通过培养优质客户达到比竞争者更容易满足消费者需求的营销方式,走中高端市场,有了明晰的市场定位,企业在国内市场的品牌定位便清晰了。
2、内外兼修,提升美
商标品牌像枝脆弱的花朵,需不断输送营养方能散发迷人芳香。商标品牌建设需要内外兼修,无论通过技术和服务建立起来的口碑,还是通过营销和市场赢得的信誉以及通过安保企业带动行业的社会责任彰显等,都是真正给商标品牌以填充的鲜活原料,这些都是品牌得以成长的营养。品牌想要走得长远,这些必不可少。

目前,随着政策支持和社会发展,安保行业必将大有作为。而商标知名度和品牌美誉度作为安保企业抢占国内外市场的尚方宝剑,必将为企业带来巨大的效益。

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